11일 스페인 일간지 네이션에 따르면 자라와 H&M 등은 지속 가능한 성장을 위해 노력하고 있다.

유럽 환경청에 따르면 유럽인 1인당 연평균 11kg의 옷을 버린다. 이 옷들은 어떻게 처리될 것입니까?

답은 대부분 소각되거나 매립된다는 것이다. 유럽연합에서는 2020년에 직물을 구매하면 1인당 약 270킬로그램의 이산화탄소를 배출한다.

최근 몇 년 동안 기업, 소비자 및 유럽 기관은 각자의 방식으로 전환을 추진하고 있으며 그 필요성은 의심의 여지가 없다. 

패션트렌드 분석가 로자 모레노는 "예전에는 중고품 구입이 필요 이상으로 이해됐지만 지금은 책임 있는 행위다의"라고 말했다.

의류 재판매 앱 휴마나(바르셀로나와 마드리드 등 대도시에 수십 개의 점포를 갖고 있다) 등 플랫폼이 발전했다.

한 대변인이 내놓은 잠정 집계 결과에 따르면 지난해 스페인 휴마나 매장 51곳의 매출은 2810만 유로(부가가치세 제외)로 2022년 대비 19%, 2019년 대비 49% 증가했다.

레티시아 여왕의 치마 대여, 배우 엠마 왓슨의 지속 가능한 성장, 새로운 브랜드의 적극적인 온라인 홍보가 유행으로 떠오르고 있다.

이런 상황에서 많은 기업의 발전 전략에 더 많은 불일치가 나타났다.

약 360억 유로의 매출을 올리는 인디텍스는 여러 패션 브랜드를 거느리고 지난해 12월 자라 프리다운(ZARA Pre-owned)이라는 새로운 사업 라인을 선보였다. 

이 회사가 최근 내놓은 이 플랫폼은 기부 서비스, 중고 의류 구매 서비스, 심지어 옷을 고치고 새 생명을 주는 서비스까지 포함하고 있다. 

한편 회사의 '심장'은 여전히 전 세계에 퍼져 있는 5600여 개 점포로, 이들 점포는 '주 2회' 신제품을 받고 있다. 지속가능성 프로젝트에서 회사는 이 이상 현상을 인정하고 웹사이트에 "우리는 완벽하지 않지만 일을 더 잘하기 위해 노력한다. ”라고 밝혔다.

Join Life'는 ZARA의 지속 가능한 개발 프로젝트이며 브랜드의 다른 마케팅 조치는 이 이름을 중심으로 수행됩니다. ZARA에게 이것은 지속적인 개선의 과정이며 더 지속 가능한 발전 모델을 향해 나아가기 위해 무엇을 해야 하는지 끊임없이 자문하는 과정입니다.

지속가능발전혁신센터는 그 중 하나로, ZARA는 순환 패션 프로그램을 개발하는 스타트업에 투자한다. 

브랜드는 "신기술, 신소재, 신공법을 활용해 섬유산업이 환경에 미치는 영향을 제한하는 데 주력하는 플랫폼이다. 스페인 소매협회 전문가인 젤다니아는 "인디텍스는 지속 가능한 발전에 중요한 일을 많이 했지만 자신의 업적을 세상에 알리지 못했다다. "

인디텍스는 1세대 패스트백 패션에서 변신을 거듭하고 있는 유일한 회사는 아니다. 동시에 제조업체는 섬유도 포함하여 발생하는 폐기물의 일부를 관리해야 한다. 

모레노는 "폐기물은 많은 회사의 유전자에 새겨져 있다. 겉치레를 할 수는 있지만 소비자가 6개월 전에 입었던 옷은 유행이 지나 새 옷을 사야 한다는 사실에 의존하기 때문에 본질적으로 통하지 않는다. 진정한 전환은 심오한 패러다임 전환을 위해 의상 디자인에서 시작해야 합니다. 부처 전체가 다시 생각해야 한다"고 말했다.

이창우 기자 cwlee@nvp.co.kr